À la conquête del’Amérique du Nord

Les 7 et 8 mai 2025, les membres du Contrat de destination "Toulouse, au coeur du Sud-Ouest" – réunissant le Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie, Toulouse Team, le Comité Départemental du Tourisme de la Haute-Garonne et l’Aéroport de Toulouse-Blagnac – ont mené une mission de promotion à Montréal et New York. Objectif : renforcer l’attractivité du territoire auprès d’une centaine de professionnels nord-américains (médias, tour-opérateurs, agents de voyage et acteurs économiques), en capitalisant sur les atouts touristiques, économiques et culturels de Toulouse et de sa région.

Un contexte porteur pour séduire le marché nord-américain

Depuis 2023, les partenaires du contrat de destination Toulouse, au coeur du Sud-Ouest*, unissent leurs forces pour promouvoir Toulouse et son territoire élargi (dans un rayon d’une heure autour de la Ville rose) à travers des actions de communication, de relations presse et de promotion touristique.

Pour la première fois dans le cadre du contrat, une opération de séduction B2B a été organisée sur le marché nord-américain, le 7 mai à la résidence du Consulat Général de France à Montréal, puis le 8 mai à la Maison de l’Occitanie à New York. Deux leviers majeurs ont soutenu cette démarche : la récente distinction de Toulouse comme première destination urbaine mondiale à visiter en 2025 par le guide Best in Travel de Lonely Planet, et le renforcement, depuis deux ans, des lignes directes entre les aéroports de Montréal et Toulouse-Blagnac avec Air Canada et Air Transat.

La délégation mobilisée autour d’une ambition partagée, a mis en lumière les richesses du territoire – art de vivre, gastronomie, vignobles, patrimoine et paysages – pour séduire les professionnels du voyage et attirer davantage de visiteurs nord-américains. Les temps forts de l’année ont été présentés autour de dégustations de vins régionaux, offerts par l’Interprofession des Vins du Sud-Ouest (IVSO) et Sud de France.

Toulouse, une métropole attractive à bien des égards

Récemment élue « 1ère très grande métropole la plus attractive de France » par le baromètre français Arthur Loyd, Toulouse a également profité de cette mission pour valoriser ses atouts : innovation, excellence aéronautique, qualité de vie, dynamisme économique et ouverture à l’international, avec l’appui des membres du Club des ambassadeurs de Toulouse basés à Montréal et New York.

Les compagnies Air Canada et Air Transat, partenaires de l’opération, ont présenté leur offre et souligné le potentiel de Toulouse comme porte d’entrée touristique en Occitanie. En 2024, plus de 130 000 passagers ont emprunté la ligne Montréal–Toulouse, avec un taux de remplissage en hausse de 5 % par rapport à 2023.

Une première opération prometteuse

Les deux événements ont réuni plus de 100 participants : une cinquantaine à Montréal et une soixantaine à New York. Un succès pour la première opération de promotion de ce type, marquée par l’enthousiasme des professionnels présents.

Si un bilan sera établi en fin d’année, les perspectives et tendances sont déjà encourageantes : une hausse de la fréquentation nord-américaine est attendue dès l’été sur le territoire. Alors que l’Europe devrait bénéficier d’un report d’une partie la clientèle canadienne voyageant généralement aux Etats-Unis, les Américains, eux, restent fidèles à la France, tout en exprimant un besoin accru de réassurance sur la qualité de l’accueil. Toulouse, au coeur du Sud-Ouest reconnue pour sa convivialité et son art de vivre, a donc toutes les cartes en main pour renforcer sa notoriété et s’imposer durablement sur le marché nord-américain.

*Les contrats destinations initiés par Atout France – l’agence nationale de développement touristique – sont des dispositifs innovants trisannuels permettant de fédérer les acteurs publics et privés autour d’une stratégie commune de promotion d’un territoire étendu sur les marchés européens et lointains, comme l’Amérique du Nord.

Photo - de gauche à droite : Marc Farré, directeur délégué au Comité régional du tourisme et des loisirs d’Occitanie; Arthur Mercier, chargé de promotion commerciale import Aéroport Toulouse-Blagnac; Marine Esch, chargée de relations presse Toulouse Team; Thomas Gérard, Responsable service attractivité et expérience client Aéroport Toulouse-Blagnac; Marine Brunet-Modeste, Chargée de Promotion Toulouse Team; Patrice Vassal, directeur général Toulouse Team.