Une attractivité au plus haut niveau

En 2025, Toulouse continue de briller :

• 1ère très grande métropole la plus attractive de France pour la 3e année consécutive (Baromètre Arthur Loyd).
• Top City 2025 du guide Best in Travel de Lonely Planet.
• Meilleure ville étudiante de France, avec un taux de recommandation inédit de 97 %.

Des classements qui confirment la puissance d’attractivité de la Ville rose et renforcent son influence en France et à l’international.

Un tourisme en croissance maîtrisée

La destination franchit un nouveau cap :
5,2 millions de nuitées marchandes sur le territoire, dépassant pour la première fois l’objectif fixé en 2019.

Un chiffre porté par :

• 3,3 M de nuitées en hôtels et résidences (+5,7 %),
• 1,6 M de nuitées en meublés (+7 %),

Une répartition désormais plus équilibrée : 54 % tourisme d’affaires / 46 % tourisme de loisirs.
Les sites touristiques métropolitains ont accueilli 4 millions de visiteurs, avec de fortes progressions pour :

• La basilique Saint‑Sernin (+8 %),
• La Halle de la Machine (+14 %),
• aeroscopia (+12 %).

L’Office de tourisme poursuit sa montée en puissance :

265 000 visiteurs, 3 millions de visites sur le site web, un label Destination d’Excellence renouvelé avec un score record. 

Meetings : une destination MICE toujours plus compétitive

Le tourisme d’affaires renforce son rôle moteur :

• 8 512 manifestations recensées par le baromètre affaires 
• 120 événements accompagnés,
• 37,5 M€ de retombées économiques,
• Top 3 des destinations françaises ICCA et Top 50 européen

Parmi les temps forts 2025 :
EPOS, ICMF, EAGE Annual Conference, ESSR/SIMS... autant d’événements scientifiques et professionnels qui renforcent la place de Toulouse sur la scène internationale.

Invest : diversification et stabilité des implantations

Avec 30 nouvelles entreprises accueillies en 2025, Toulouse confirme sa capacité à attirer des projets à forte valeur ajoutée.
Parmi elles : des acteurs du spatial, de la santé, de l’énergie, du numérique et de l’aéronautique.
680 emplois sont attendus à 3 ans. 

Au total :

• 105 visites d’entreprises, 555 rendez‑vous avec l’écosystème local et 27 nationalités reçues.
• Une dynamique stable, mais plus diversifiée, marquée par l’arrivée de nouvelles filières stratégiques.

Tournages : un territoire créatif et inspirant

En 2025, Toulouse confirme son attractivité pour les productions audiovisuelles :

• 163 projets,
• 353 jours de tournage,
• Des tournages emblématiques comme la série La Cible, la campagne Red Bull avec Romain Ntamack ou les productions XBO Films, en lice pour les Oscars 2026. 

Une année charnière : le tournant de l’attractivité durable

2025 marque également une étape structurante. Toulouse Team devient Société à Mission et déploie le Schéma Directeur de l’Attractivité Durable 2026–2030, une première en France. Objectif : une attractivité plus responsable, plus équilibrée, plus bénéfique pour les habitants.
Cette trajectoire se traduit par la création d’un observatoire de l’attractivité durable et par un travail renforcé sur le bien‑être territorial.

Perspectives 2026 : une ambition toujours plus forte

• L’année 2026 débute avec de nouvelles perspectives :
• 72 projets meetings déjà confirmés, dont trois congrès majeurs,
• Le déploiement de l’Impact Score pour les futurs investissements,
• Une année riche en expositions et réouvertures,
• La 2e édition des Rencontres Exceptionnelles du Cinéma,
• De nouveaux outils pour accompagner les tournages. 

2026 s’annonce comme une année de continuité et d’accélération, portée par des engagements renouvelés et une ambition clairement affirmée.

Toulouse, toujours plus haut

Avec des résultats historiques, un rayonnement renforcé et une stratégie durable assumée, Toulouse Team confirme son rôle d’acteur clé du développement de la métropole.
En 2025, Toulouse a franchi un nouveau cap.
En 2026, elle entend le dépasser.